Mujeres en la publicidad del Ecuador: de las imágenes a los cuerpos

Mujeres en la publicidad del Ecuador: de las imágenes a los cuerpos

Jenny Pontón Cevallos

2020
FLACSO Ecuador
Digital:
9789978675151

El libro contiene un estudio crítico de la industria publicitaria en Ecuador desde una doble mirada: cómo la publicidad representa el cuerpo femenino y cómo las mujeres de distintas clases sociales aceptan o rechazan esas imágenes y buscan una imposible perfección física.
A través de un recorrido de los anuncios comerciales desde los sesenta, se constata que los cuerpos femeninos fueron desnudándose paulatinamente hasta llegar a las imágenes artificiales del nuevo milenio, gracias al empleo del Photoshop y otras tecnologías. Así, esos “objetos de deseo” mostrados en los anuncios comerciales proyectan una representación fragmentada y artificial de la identidad femenina.

Jenny Pontón Cevallos es doctora en Ciencias Sociales con especialización en Estudios Políticos por FLACSO Ecuador. Se ha desempeñado como profesora-investigadora en FLACSO Ecuador, en el Instituto de Altos Estudios Nacionales (IAEN) y en la Universidad de las Américas (UDLA), y como docente invitada en la Universidad de Cuenca y en la Universidad Andina Simón Bolívar. Es editora de Íconos, Revista de Ciencias Sociales y profesora asociada de FLACSO Ecuador.